La publicité peut-elle tuer la publicité?

Depuis quelques mois, je suis stagiaire dans une PME. Tout me semblait génial et je n’avais qu’une envie, appliquer les milliers de théories enseignée durant la durée de mes études en communication. Maintenant que j’y suis et que je peux mettre en pratique mes connaissances acquises dans mon parcours académique, je me rends compte que rien n’est évident dans ce monde d’abondance et de surexposition. À ma première journée, ma patronne me dit si aisément : « Et bien, tu n’as qu’à élaborer une campagne publicitaire afin d’accroître la visibilité de notre entreprise dans le marché de Laval. » Ha cette première journée! Tout me semblait si simple, si facile.

Cependant, après quelques jours de travail sur un plan de communication, la simplicité est devenue complexité et plusieurs questions me tourmentent jours et nuits. Comment réussir à faire connaître un produit ou un service dans ce monde qui nous bombarde de messages publicitaires? Comment réussir à se démarquer dans cet univers de tentations? Comment choisir le bon support, du marketing de rue au marketing viral, de l’affichage dans une toilette à l’affichage dans un abribus? Le métier de publicitaire qui me semblait si stimulant me devient maintenant atterrant. Je me suis embarquée dans un véritable stratège. Est-ce que trop de publicité peut tuer la publicité?

Ne pensez pas que je suis découragée de cette profession. Même si le chemin pour arriver à ce métier tant convoitée de publicitaire peut être parsemé d’embuches, je continue de croire que le monde de la publicité fait rêver. Je crois sincèrement, qu’arriver à susciter l’intérêt de la population pour une campagne publicitaire est un art qui requiert du génie. Donc en espérant bientôt arriver à user de cet art, je peux continuer d’en être submergée et d'admirer.

Être Jean-Coutu, c'est Être humain!

Hier soir, assise devant ma télévision, j’ai visionné pour une millième fois la publicité de Jean-Coutu avec son slogan actif depuis très longtemps; « Chez Jean-Coutu, on trouve de tout, même un ami ». Je me suis mise à réfléchir sur le message que ce slogan voulait faire passer et sur ce qui en faisait un réel succès depuis bien des années déjà, soit son coté humain.

Ainsi, j’ai eu une idée d’un nouveau slogan pour cette pharmacie, soit « Être Jean -coutu, c’est Être humain. » Cette figure de style attribue à une entité abstraite une personnification. Ce slogan consiste donc à évoquer les pharmacies Jean-Coutu sous les traits d’un être humain. Par le biais de ce slogan, l’image d’une pharmacie proche de ses clients est projetée en démontrant son caractère humain interprété par la compréhension, l’écoute, les conseils, les sentiments et la sympathie.

Le slogan fait aussi appel à un jeu de mots ayant un double sens, soit l’être humain lui-même et le fait d’exister. L’expression être humain signifie avoir des sentiments, de la compassion et des caractéristiques qui nous permettent d’être en relation avec autrui.

Bref, ce slogan est court et donc facile à mémoriser. Il s’agit d’une promesse comme quoi chez Jean Coutu on est traité en être humain ayant des besoins et qui requièrent des soins par des employé chaleureux, sympathiques, altruisme et attentifs. Jean-Coutu devient donc plus qu’une simple pharmacie, c’est un être qui nous comprend et qui est là pour répondre à nos besoins quotidiens et s’assurer de notre bien-être.

La vraie beauté de Dove

Je veux souligner la campagne de publicité de Dove intitulée « real beauty». Cette campagne dénonce l’image artificielle que la société tente de standardiser en faisant renaître la beauté naturelle dans un monde où les artifices prédominent. Effectivement, dans leurs publicités, Dove utilise de vraies femmes qui ressemblent à tout le monde et avec lesquelles il est possible de s’y reconnaître afin de promouvoir leurs produits. L’ensemble de leurs publicités critiquent les médias et dénoncent la dictature des modèles de beauté et des vendeurs.

En effet, les publicités sont toujours trop éloignées de la réalité et Dove tente de faire passer un message. Par exemple, au cours de leur campagne real beauty, une publicité nommé "evolution" illustre bien ce message.

En effet, dans cette pub, nous voyons une femme devant un rideau blanc qui est progressivement maquillée et coiffée. Par la suite, son image est retouché par un programme photo shop. Ce message percutant critique donc les messages publicitaires traditionnels en dénonçant le fait que les images que nous voyons dans les magasines ne sont pas réelles et en démontrant que chaque femme pourrait être un modèle dans l’une de ces publicités.

Je trouve donc que des publicités comme celles-ci nous amènent à avoir une prise de conscience sur la société actuelle. Je trouve aussi que Dove innove dans leur discours publicitaire en se démarquant des publicités traditionnelles où il nous font acheter mille et un produits afin de nous faire ressembler à un être imaginé et fictif. Ainsi, arborer ce thème sous cet angle donne à leur campagne beaucoup de crédibilité.

Pour conclure, même s’il ne faut pas oublier que le vrai but de ce marketing est d'obtenir des retombées commerciales, je trouve qu’user d’un tel message pour vendre est d’un grand savoir-faire. De plus, le vrai parler et la sincérité de Dove pourraient repositionner les agences de cosmétiques vers une voie différente.

Pour visualiser la publicité "evolution" : http://ca.youtube.com/watch?v=USz3dZpVs8I