Je veux souligner la campagne de publicité de Dove intitulée « real beauty». Cette campagne dénonce l’image artificielle que la société tente de standardiser en faisant renaître la beauté naturelle dans un monde où les artifices prédominent. Effectivement, dans leurs publicités, Dove utilise de vraies femmes qui ressemblent à tout le monde et avec lesquelles il est possible de s’y reconnaître afin de promouvoir leurs produits. L’ensemble de leurs publicités critiquent les médias et dénoncent la dictature des modèles de beauté et des vendeurs.
En effet, les publicités sont toujours trop éloignées de la réalité et Dove tente de faire passer un message. Par exemple, au cours de leur campagne real beauty, une publicité nommé "evolution" illustre bien ce message.
En effet, dans cette pub, nous voyons une femme devant un rideau blanc qui est progressivement maquillée et coiffée. Par la suite, son image est retouché par un programme photo shop. Ce message percutant critique donc les messages publicitaires traditionnels en dénonçant le fait que les images que nous voyons dans les magasines ne sont pas réelles et en démontrant que chaque femme pourrait être un modèle dans l’une de ces publicités.
Je trouve donc que des publicités comme celles-ci nous amènent à avoir une prise de conscience sur la société actuelle. Je trouve aussi que Dove innove dans leur discours publicitaire en se démarquant des publicités traditionnelles où il nous font acheter mille et un produits afin de nous faire ressembler à un être imaginé et fictif. Ainsi, arborer ce thème sous cet angle donne à leur campagne beaucoup de crédibilité.
Pour conclure, même s’il ne faut pas oublier que le vrai but de ce marketing est d'obtenir des retombées commerciales, je trouve qu’user d’un tel message pour vendre est d’un grand savoir-faire. De plus, le vrai parler et la sincérité de Dove pourraient repositionner les agences de cosmétiques vers une voie différente.
En effet, les publicités sont toujours trop éloignées de la réalité et Dove tente de faire passer un message. Par exemple, au cours de leur campagne real beauty, une publicité nommé "evolution" illustre bien ce message.
En effet, dans cette pub, nous voyons une femme devant un rideau blanc qui est progressivement maquillée et coiffée. Par la suite, son image est retouché par un programme photo shop. Ce message percutant critique donc les messages publicitaires traditionnels en dénonçant le fait que les images que nous voyons dans les magasines ne sont pas réelles et en démontrant que chaque femme pourrait être un modèle dans l’une de ces publicités.
Je trouve donc que des publicités comme celles-ci nous amènent à avoir une prise de conscience sur la société actuelle. Je trouve aussi que Dove innove dans leur discours publicitaire en se démarquant des publicités traditionnelles où il nous font acheter mille et un produits afin de nous faire ressembler à un être imaginé et fictif. Ainsi, arborer ce thème sous cet angle donne à leur campagne beaucoup de crédibilité.
Pour conclure, même s’il ne faut pas oublier que le vrai but de ce marketing est d'obtenir des retombées commerciales, je trouve qu’user d’un tel message pour vendre est d’un grand savoir-faire. De plus, le vrai parler et la sincérité de Dove pourraient repositionner les agences de cosmétiques vers une voie différente.
Pour visualiser la publicité "evolution" : http://ca.youtube.com/watch?v=USz3dZpVs8I
Exercice bien compris, propos intéressant, personnel... juste un peu long. Je demandais de 250 à 300 mots... vous en avez 320. En fait, ce qu'il y a de trop, c'est le début du 3e par. où vous décrivez le message qu'on peut voir sur le lien plus bas... Tenez-vous-en à l'analyse! Attention aussi aux fautes... il y en a quelques-unes...
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